Trendspotting
Fine fragrance i deodorant
Den klassiske parfumeflaske får nu konkurrence fra noget mere uventet: deodoranten. Men vi taler ikke om hvilken som helst deo – det handler om produkter baseret på fine fragrance – luksuriøse, komplekse duftkompositioner pakket ind i et hverdagsligt format. Trenden vokser hurtigt og kan meget vel blive det næste store kapitel i, hvordan vi bærer duft.
Deodoranter baseret på såkaldt fine fragrance vinder frem på bekostning af parfumer til tusindvis af kroner. Hvorfor?
• Diskret duftslør – En sofistikeret aura, der holder sig tæt til huden og følger dig hele dagen. Den mærkes først, når nogen kommer helt tæt på – en intim og balanceret oplevelse uden at dominere rummet.
• God pris – samme højkvalitative, komplekse duftkompositioner, men i lavere koncentration og til en mere tilgængelig pris.
• En luksuriøs hverdag – du forvandler en simpel daglig rutine til noget eksklusivt.
"Og det er ikke så kompliceret for os som ejer brands: Bland en almindelig roll-on med et par dråber parfumeolie til 3.000 kroner, og voilà! Jeg ser masser af muligheder for spændende samarbejder mellem kendte parfumører og de brands, vi arbejder med."
– Jenny Rydhström, grundlægger af Gents
Det forventes, at det globale deodorantmarked når 29 milliarder dollars i 2026. En stor del af væksten drives af prestigesegmentet (Benjamin Barber, Creed, Acqua di Parma), hvor salget af deodoranter steg med 24 % det seneste år – mod kun 1 % i dagligvarehandlen, ifølge branchen.
Benjamin Barber Antiperspirant
Benjamin Barbers limiterede trio inkluderer tre dufte: White Linen, Morning Cocktail og Heritage. Disse nye sæsondufte neutraliserer ikke blot uønskede lugte – de viser også, hvordan fine fragrance kan forvandle et hverdagsprodukt til en sanselig oplevelse. De giver en luksuriøs følelse, som både er subtil og behagelig at bære.
White Linen er skabt til manden med sans for både stil og frihed. Duften er let, frisk og sofistikeret: tænk nyvasket linned, citrusblomster i vinden og det diskrete præg af solbeskinnede olivenlunde. Et udtryk for tidløs elegance med en afslappet karakter.
Morning Cocktail er en hyldest til ambition, succes og stil. Duften åbner friskt med ananas, bergamot og solbær. I hjertet udfolder sig en sofistikeret blanding af jasmin, rose, patchouli og birk – balanceret, dyb og elegant. Basen afrundes med varme noter af rav, vanilje, musk og egetræsmos, hvilket giver duften en klassisk maskulin karakter med et moderne twist.
Heritage fanger essensen af solvarm luksus og skumring ved havet. Frisk bergamot og citron åbner, efterfulgt af lavendel, timian og et strejf af peber. I hjertet mødes appelsinblomst, champaca og jasmin, der leder tankerne hen på en sommeraften på en middelhavsø. Den komplekse base af birk, enebær, ceder, pudret egetræsmos og orris hviler på en bund af musk, ambra, ambergris og tonkabønne.