proraso
Det italienske kultmærke
Året er 1948. Det er en tid med innovation og fremtidsspring. I et lille laboratorium uden for Firenze eksperimenterer en ung Piero Martelli med nye formler til det, der skal blive verdens første Pre-Shave og senere også en After Shave Cream. Med sin overraskende friskhed og det, der er blevet Prorasos mest ikoniske duft, eukalyptus, tager den lille virksomhed Italiens barberer med storm og skaber en helt ny måde at se barbering på.
I denne periode begynder menigmand også at barbere sig hjemme, og efterspørgslen efter Prorasos produkter vokser hurtigt, og virksomheden med den. Det, der engang startede som en lille kosmetikvirksomhed i Florens i 1908, er nu et af de allerstørste varemærker inden for vådbarbering. I dag er Proraso en stolt familievirksomhed, som drives af tredje og fjerde generation Martelli.
For mig er det en meget intim tid, at alle mand har mulighed for at stemme til sig selv," siger Stefania Martelli, barnebarnsbarnet til grundlæggeren
Proraso skaber produkter, der står sig igennem tiden, og som forbliver klassikere. Formlerne, der er baseret på naturlige og pålidelige ingredienser, beriges og forbedres kontinuerligt. Prorasos produkter indeholder i princippet heller ikke ingredienser af animalsk oprindelse. De to undtagelser er produkter, hvor der mangler tilsvarende erstatningsmaterialer. Det er dels barberbørsten, der er fremstillet af naturbørster, og det er overskægsvoksen, der indeholder bivoks. I overensstemmelse med den Europæiske Kosmetiske forordning 1223/2009 er produktet heller ikke testet på dyr.
Emballagerne opdateres, og nye produktlinjer skabes for at vinde over nye beundrere, men det underliggende princip, som blev defineret af Piero Martelli og hans søn Ludovico, består i at skabe prisbillige professionelle kvalitetsprodukter, som giver en behagelig og ulastelig barbering, både hos barbereren og hjemme på badeværelset. Det er ikke underligt, at Proraso har opnået en sådan kultstatus inden for barberingens indre verden.