Brunello Cucinelli

Fra det umbriske landskab til parfumens verden

Hvad har filosofi, en middelalderby i Umbrien og italiensk parfumekunst til fælles? Svaret er Brunello Cucinelli – et designhus, hvor mennesket, naturen og skønheden altid har fået mere plads end jagten på den næste trend. Da mærket tog skridtet ind i parfumens verden, blev duftene derfor til noget mere end blot endnu et tilbehør. De blev en ny måde at fortælle den samme historie på.

Opsummering

• Brunello Cucinelli grundlagde sin virksomhed i 1978 og har bygget mærket op omkring italiensk håndværk, natur og sin filosofi om ”humanistisk kapitalisme”.

• Landsbyen Solomeo i Umbrien er både virksomhedens hjem og en central inspirationskilde – noget, der også præger mærkets parfumer.

• Parfumeverdenen blev introduceret i 2023 med Pour Homme og Pour Femme og er siden vokset med den poetiske kollektion Incanti Poetici.

Der findes modehuse, som bygger deres verdener omkring logoer. Brunello Cucinelli har bygget sin omkring en landsby.

Solomeo er Umbriens kulturelle og åndelige hjerte, en arkitektonisk perle omgivet af bølgende bakker i det centrale Italien. Her har Cucinelli ikke blot sin virksomhed, men har gennem årtier restaureret den middelalderlige by og skabt rum for håndværk, kultur og arbejde. 

Det er også her, man finder nøglen til mærkets parfumer. Cypresser, jord, træ, sollys, krydderier og den umbriske natur går igen i duftene. Selv følelsen af kashmir – materialet, der engang gjorde Brunello Cucinelli berømt – har fået en olfaktorisk pendant.

Filosoffen, der begyndte med kashmir

Brunello Cucinelli blev født i 1953 og voksede op i en landbrugsfamilie uden for Perugia. Barndommen udspillede sig blandt marker, frugttræer og skov i en tilværelse, hvor familien levede tæt på naturen. Men en anden erfaring skulle få mindst lige så stor betydning for hans fremtid.

Da faderen forlod landbruget for at arbejde på fabrik, så den unge Brunello, hvordan arbejdet kunne berøve et menneske dets værdighed. Faderens erfaringer gjorde et dybt indtryk og blev senere en af grundtankerne bag det, Cucinelli kalder humanistisk kapitalisme: En virksomhed må gerne tjene penge, men aldrig på bekostning af mennesket.

Det lyder måske mere som filosofi end virksomhedsøkonomi. Det er også lidt af pointen. Cucinelli har gennem årene gerne henvist til filosoffer som Kant, Sokrates og Marcus Aurelius. Da han i 1978 begyndte at arbejde med farvet kashmir, var ambitionen derfor ikke blot at skabe smukke beklædningsgenstande. Han ville bygge en virksomhed, hvor håndværk, skønhed og lønsomhed kunne eksistere side om side med respekt for dem, der faktisk udførte arbejdet.

Solomeo – mere end en adresse

I 1985 flyttede virksomheden til Solomeo, middelalderbyen hvor hans hustru Federica voksede op. Med tiden blev stedet stadig mere sammenvævet med virksomheden og Cucinellis egen filosofi.

Gamle bygninger blev restaureret. Et teater blev opført. Håndværk og traditionelle fagkundskaber fik deres egne rammer. Cucinelli beskriver hellere sig selv som stedets midlertidige forvalter end som dets ejer – tanken er at efterlade noget, der kan leve længere end både personen og virksomheden. Holdningen om, at et håndværk skal føres videre, forklarer også, hvorfor Brunello Cucinelli aldrig rigtig har handlet om hurtige trends.

Da Solomeo blev til en parfume

Arbejdet med Brunello Cucinellis første parfumer begyndte i 2019 sammen med det italienske parfumefirma EuroItalia. Fire år senere blev Pour Homme og Pour Femme præsenteret – to dufte skabt for at oversætte Cucinellis verden til noget, der hverken kan ses eller berøres.

Parfumøren Olivier Cresp hentede inspirationen til Brunello Cucinelli Pour Homme fra rækkerne af cypresser mod den blå himmel omkring Solomeo. Bergamot og krydderier giver kompositionen lys og luft, inden cypres, enebær og aromatiske grønne toner tager over. Træ og varme ambertoner forankrer duften i landskabet.

Pour Femme blev skabt af Daphné Bugey med et andet udgangspunkt: følelsen af Cucinellis kashmir. Citrus og rosa peber møder appelsinblomst og en usædvanlig kastanjeakkord, inden cedertræ, vetiver, røgelse og musk giver kompositionen en blødere tyngde.

Det interessante er, at ingen af dem forsøger at dufte af ”mode”. De forsøger snarere at indfange et sted og en følelse. Pour Homme er cypresserne og landskabet. Pour Femme er farverne, materialerne og den bløde fornemmelse af kashmir mod huden.

Incanti Poetici – når duften bliver til poesi

Næste kapitel tog idéen betydeligt længere. Med parfumekollektionen Incanti Poetici – omtrent ”poetiske fortryllelser” – blev duftene friere og mere emotionelle. Her handler det mindre om en traditionel herre- eller dameparfume og mere om øjeblikke, natur og sindsstemninger.

De første seks kompositioner – Vie Eteree, Soffio Zenit, Sogno Notturno, Brezza Gentile, Ombra Lirica og Vento Ardente – bevæger sig gennem forskellige fortolkninger af lys, luft, jord, træ og varme. Navnene lyder næsten som fragmenter af et digt, og det er ikke tilfældigt. Cucinelli beskriver selv kollektionen som et møde mellem poesiens og parfumens kunst.

Senere har Segreto, Silenzio og Ricordo ført fortællingen videre. Tre forskellige fortolkninger af Brunello Cucinellis poetiske duftunivers, hvor citrus og florale noter møder krydrede og træagtige nuancer, men med den samme grundidé: Parfumen skal vække en følelse snarere end blot præsentere en samling noter.

Duften af en livsfilosofi

Det er let at afvise filosofi som smukke ord, når den bruges af en virksomhed. Hos Brunello Cucinelli bliver det sværere, fordi de samme idéer har fulgt ham gennem størstedelen af hans arbejdsliv. Menneskets værdighed, respekten for naturen, håndværkets betydning og tanken om, at skønhed har en værdi i sig selv, går igen overalt.

Og måske er det netop derfor, parfumerne føles som en usædvanligt naturlig forlængelse af huset. Duft er trods alt tæt forbundet med erindring, natur og sted – tre ting, der konstant vender tilbage i Cucinellis egen fortælling.

Fra cypresserne omkring Solomeo til kastanje, træ, røgelse og de mere drømmende kompositioner i Incanti Poetici findes den samme stræben: at skabe noget, der ikke behøver at råbe for at blive bemærket.

Brunello Cucinelli begyndte med kashmir. Næsten halvtreds år senere har hans verden fået en duft.

OPDAG BRUNELLO CUCINELLI