hvad er egentlig nicheparfume?
Skrevet af GlenN Lauritz Andersson & Denis Vasilije, dufteksperter
Du har måske stødt på begrebet niche. Det dukker op fra tid til anden i forbindelse med parfumer, men det er sjældent helt defineret, hvad der faktisk er niche og hvad der ikke er. Hvad er forskellen mellem nicheparfumer og det, du finder på de almindelige parfumereoler i taxfree eller stormagasiner?
Resumé
-
Nicheparfumer skabes for udtryk og originalitet – ikke for massemarkedet.
-
De bruger ofte rene olier og usædvanlige noter, som gør duften mere unik på huden.
-
Et stærkt valg for dig, der vil skille dig ud — men kræver test på huden, da duften udvikler sig forskelligt fra person til person.
Hvis man groft skal forenkle resonementet, kan man sige “smal” i modsætning til “kommerciel”. I modebranchen skelner man eksempelvis mellem tøj til masserne og såkaldt “haute couture” – tøj designet til at vække eksperimentel inspirationslyst og til et begrænset klientel med særlig smag. Du kan ikke finde dem i enhver butik – og ikke alle har råd til dem. En anden sammenligning kunne være “smal” musik skabt til en eksklusiv, krævende gruppe lyttere kontra kommerciel musik på hitlisterne.
Det samme kan siges om parfumer inden for segmentet “niche”. Særligt, personligt og eksklusivt – måske endda eksperimentelt. Man ønsker ganske enkelt at skille sig ud fra mainstream og måske henvende sig til målgrupper, der ikke kun vil følge strømmen. Og der findes flere måder at gøre det på.
sjældne og særlige dufte
Først og fremmest kan man sige, at nicheparfumer ofte er dufte, som ikke altid tiltaler den brede masse. Er man vant til det kommercielle sortiment i taxfree eller såkaldte “designer”-dufte (parfumer lanceret af modemærker etc.), er det ikke ualmindeligt, at niche kræver tilvænning. Som regel eksperimenterer niche med noter, som vi normalt ikke forbinder med traditionelle parfumer eller endda med god duft – som læder, tjære, animalske toner, tobak m.m. Samtidig kan de balanceres af milde citrusnoter, blomster og træ i usædvanlige kombinationer, du måske ikke har oplevet før.
De kan også skille sig markant ud ved at fokusere på én enkelt note. Den, der er vant til det kommercielle sortiment, kan få et chok ved første møde med en parfume, der dufter af ren læder, vanilje eller røg. Men når man først har lært at værdsætte deres karakter, er der som regel ingen vej tilbage. Alt andet virker kort sagt frygteligt kedeligt.
find din personlighed
Den store fordel ved niche er, at du lettere kan finde en parfume, der bliver unik for netop dig – perfekt hvis du vil have en mere personlig duftstil – mens kommercielle dufte ofte fungerer ens på de fleste. Nicheparfumer indeholder ofte rene duftolier – nogle gange ekstrakter på op til 30–40 procent, som hos Nasomatto og Profumum Roma – hvilket gør, at de arbejder helt anderledes på huden sammenlignet med almindelige parfumer, som kan indeholde flere syntetiske ingredienser eller lavere koncentrationer.
Med andre ord dufter parfumene i denne gruppe sjældent ens på alle mennesker, da vores hud udvikler noterne forskelligt. Det kan være godt eller skidt. Resultatet bliver ofte en duft, der er helt speciel for dig, som ikke vil have det samme som alle andre. Men derfor bør du teste på huden først – du kan aldrig vide på forhånd præcis hvad du får, eller stole helt på andres oplevelser. Det er også det, der gør niche så spændende og til en oplevelse ud over det sædvanlige.
tilgængelighed, eksklusivitet og pris
Noget andet, der adskiller niche fra det brede marked, er tilgængeligheden. Disse parfumer findes ikke i enhver butik, og produktionen er ofte mere begrænset. Det øger følelsen af eksklusivitet, især hvis du er typen, der ikke ønsker at dufte som alle andre.
Men eksklusivitet afspejles selvsagt også i prisen. Dyrere ingredienser (fx oud, ambra m.m.) og begrænset produktion gør priserne tilsvarende højere. Desuden er flaskerne ofte mere luksuriøse og en vigtig del af parfumens identitet – nogle mærker som Nasomatto lægger mindst lige så meget kreativitet og symbolik i selve proppen som i duften.
"storytelling"
En anden ting, der gør nicheparfumer særlige, er, at de ofte fortæller en historie – det man i branchen kalder “storytelling”. Ved at lade duften kredse om en karakter, en fortælling eller en fantasi gives flere lag og tydelig identitet. Penhaligon’s Portrait-serie bygger på fiktive figurer, hver med deres egen historie. Kan du lide historiske referencer, tiltrækkes du måske af Eight & Bobs forbindelse til Kennedy-familien eller det faktum, at Winston Churchill bar Floris Special No. 127. Du bliver en del af historien og kan gøre den til din egen. Floraiku har bygget deres hus op omkring eksklusivitet og japansk poesi, som dufterne er inspireret af.
Men også de associationer, der opstår gennem særlige noter, kan vække fantasien. Prøv Widian’s Aswan, og du transporteres til en magisk by, inspireret af det gamle Aswan – hvor markederne stadig tiltrækker besøgende fra hele verden, der søger urbane oplevelser og nye duftindtryk.
